Ang teorya ng "irasyonal" na asal pang-ekonomiya. Ang inaasahang teorya ay nagsasabi na may mga kasalukuyang pagkiling na humihimok sa pamamagitan ng pangkaisipang salik na nakaaapekto sa pagpili ng mga tao sa ilalim ng walang katiyakan. Partikular, inaasahan nito na ang mga tao ay mas magaganyak sa pamamagitan ng pagkawala sa halip na pakikinabang at bilang resulta ay maglalaan ng mas maraming lakas upang maiwasan ang pagkawala sa halip na magkamit ng kapakinabangan. Ang teorya ay batay sa eksperimentong gawa ng dalawang sikologo, sina Daniel Kahneman ( na nanalo ng premyong Nobel para sa ekonomiko) at Amos Tversky (1937–96). Ito ay ang mahalagang bahagi ng asal pang-ekonomiya.